Nichts wirklich Kompliziertes! Wobei das Corporate Design noch einfacher ist als Corporate Identity! Viele Firmen haben sich ein Corporate Design (CD) geleistet und sind unglücklich darüber, weil es soo viel gekostet hat und was hat es gebracht? Außer, dass der Werbefuzzi sich ein neues Auto gekauft hat nix!

...und jeder in der Firma kocht sein eigenes Süppchen, patzt das Logo irgendwie und irgendwo aufs Briefpapier, weil's der Chef oder die Chefin halt so wollen. Aber manchmal macht es die Führungsebene selbst auch vor (...ich hab immer schon im Word in Arial geschrieben...) und ignoriert alles was mit "C" anfängt.

Schade! Denn das zu erarbeiten kostete Geld. Sich nicht daran zu halten kostet auch Geld (nur sieht es keiner!).

Corporate Identity (CI) bezeichnet das Selbstverständnis und das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Die Merkmale der CI ergeben sich entweder aus der Geschichte, den Traditionen und damit der Organisationskultur eines Unternehmens oder werden geschaffen, um das Bild eines Unternehmens auf ein Unternehmensziel auszurichten.

Man unterscheidet zwischen:
dem CORPORATE DESIGN (CD), also der audio-visuellen Erscheinung,
der CORPORATE COMMUNICATION (CC), also der Unternehmenskommunikation und
dem CORPORATE BEHAVIOUR (CB), auch Unternehmenskultur, den Verhaltensweisen der Mitarbeiter untereinander und nach außen!

In der Umgangssprache wird Corporate Identity häufig fälschlicherweise mit Corporate Design gleichgesetzt.